2019年5月8日

免费新课 | 中国App“出海”,如何精准获取第一批用户?

免费新课 | 中国App“出海”,如何精准获取第一批用户?

近几年,随着中国人口红利逐渐减退,国内互联网市场呈现一片红海的竞争趋势。同时随着全球移动互联网硬件环境成熟,全球 App 市场规模不断增长,越来越多的 App 开发者开始着眼海外,寻求拓展全球市场的机会。根据 App 数据统计平台 Sensor Tower 发布的 2019 Q1 全球移动市场报告,全球 App 下载量 Top 20 中,有 5 家来自中国企业。

数据来自 Sensor Tower

然而,在“移动出海”的起步阶段,早期用户的获取是一项极大的挑战——如何立足于陌生的市场营销环境,运用复杂多样的推广渠道有针对性地获取高质量用户,考验着希冀布局海外市场的中国 App 开发者们。

布局海外市场,值得关注的工具之一,便是 Google Ads。Google Ads 是 Google 旗下的广告服务产品,在全球范围内被广泛使用。借助 Google Ads,App 开发者可以通过多角度、个性化的方式触达新用户,包括但不限于文字的搜索广告、图文广告以及 YouTube 的视频广告。

针对当前中国 “出海人” 所面临的挑战,优达学城Udacity 全新推出线上免费新课《App 增长——从效果衡量到创意管理》,帮助中国开发者在 2 周时间内,快速了解海外营销趋势,获取前期用户、抢占先机,灵活运用机器学习技术及 Google Ads、Google Analytics for Firebase 等工具提升 App 营销效果,实现最大化变现。

在这门课程中,你将学会使用 Google 工具快速实现 App 用户增长,并借助机器学习技术对目标人群进行定向推广。你将跟随来自 Udacity 和 Google 的数字营销专家,学习 App 效果衡量与创意素材管理,掌握 App 广告的精髓。

课程大纲

1-1 App 效果衡量

了解在 App campaigns 中机器学习如何帮助营销专家,实现 App 用户增长。

1-2 App 用户效果衡量简介

掌握效果衡量的原则,了解 VTC 衡量标准及报告设置。

1-3 了解 Google Analytics for Firebase

使用 Firebase 跟踪应用转化,关联 Firebase 与 Google Ads,并在 Google Ads 中导入应用内转化事件。

1-4 计算 App 用户生命周期价值 (LTV)

了解LTV,并掌握计算LTV的方式。

1-5 App 新用户和应用内活动转化跟踪

了解转化与转化跟踪的工作原理,并在 Google Ads 账户中设置转化操作。

1-6 应用转化跟踪归因机制

掌握归因及归因模型,并在 App campaigns 中设置归因,进行归因报告查看与分析。

1-7 利用平均 LTV 来制定目标获客成本(tCPA)

掌握目标获客成本的具体运作,了解竞价常见问题,并通过平均LTV制定tCPA。

2-1 广告素材创意管理

了解 App campaigns 创建精准广告的方式,并为 App campaigns 设计营销主题。

2-2 App 广告素材在 App campaigns 的具体运作

掌握 App campaigns 的工作原理及其投放,学习 App campaigns 的广告展示位,并根据不同推广目标配置出价。

2-3 如何实现最佳创意

了解什么是最佳创意及其重要性,实现最佳创意的方法和注意事项。

2-4 准备不同的广告素材及各类素材设计要求

掌握文案、图片及视频等三种创意素材的创建与管理,根据不同营销主题来规划相应的创意素材。

2-5 广告表现报告

了解什么是广告表现报告,并通过广告结果来优化广告创意。

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