单项课程

App 增长——从效果衡量到创意管理

by
Google

优达学城 | Google “App 增长训练营” 官方合作课程

纳米学位项目

数字营销 (英)

byGoogle

获得纳米学位证书,加速你的职业发展。

关于此课程

Udacity 与 Google 联合推出 “App 增长训练营” 系列课程。在这门课程中,你将学会使用 Google 工具快速实现 App 用户增长,并借助机器学习技术对目标人群进行定向推广。你将跟随来自 Udacity 和 Google 的数字营销专家,学习 App 效果衡量与创意素材管理,掌握 App 广告的精髓。

学费
免费
学习时间
大约 1 周
难度
中级
你将获得

丰富的教学材料

业界专业导师

互动随堂练习

自主掌握进度

开始你的旅程

学习这门单项课程,迈出成为 App 增长专家职业道路的第一步。

单项课程

App 增长——从效果衡量到创意管理

合作企业Google

学习 App 效果衡量与创意素材管理,掌握 App 广告的精髓。

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课程讲师

Rita Zeng

Rita Zeng

优达学城资深讲师

Xiaoxiao Zhu

Xiaoxiao Zhu

Google 移动营销事业部大中华区负责人

你将学到什么

课程 1

App 效果衡量

  • 欢迎学习第一模块,了解在 App campaigns 中机器学习如何帮助营销专家,实现 App 用户增长。
课程 2

App 用户效果衡量简介

  • 掌握效果衡量的原则,了解 VTC 衡量标准及报告设置。
课程 3

了解 Google Analytics for Firebase

  • 使用 Firebase 跟踪应用转化,关联 Firebase 与 Google Ads,并在 Google Ads 中导入应用内转化事件。
课程 4

计算 App 用户生命周期价值 (LTV)

  • 了解用户生命周期价值,并掌握计算用户生命周期价值的方式。
课程 5

App 新用户和应用内活动转化跟踪

  • 了解转化与转化跟踪的工作原理,并在 Google Ads 账户中设置转化操作。
课程 6

应用转化跟踪归因机制

  • 掌握归因及归因模型,并在 App campaigns 中设置归因,进行归因报告查看与分析。
课程 7

利用平均 LTV 来制定目标获客成本(tCPA)

  • 掌握目标获客成本的具体运作,了解竞价常见问题,并通过用户平均生命周期价值来制定目标获客成本。
课程 8

App 效果衡量 - 常见问题解答

  • 在此收获更多关于 App 效果衡量的常见问题解答与学习建议,以开启你的 App 增长之旅。
课程 9

App 效果衡量 - 评测

  • 完成课程后,你可以在此通过 Google “App 增长训练营” 的官方考核。
课程 10

广告素材创意管理

  • 欢迎学习第二模块,带你了解 App campaigns 创建精准广告的方式,并为 App campaigns 设计营销主题。
课程 11

App 广告素材在 App campaigns 的具体运作

  • 掌握 App campaigns 的工作原理及其投放,学习 App campaigns 的广告展示位,并根据不同推广目标配置出价。
课程 12

如何实现最佳创意

  • 了解什么是最佳创意及其重要性,实现最佳创意的方法和注意事项。
课程 13

准备不同的广告素材及各类素材设计要求

  • 掌握文案、图片及视频等三种创意素材的创建与管理,根据不同营销主题来规划相应的创意素材。
课程 14

广告表现报告

  • 了解什么是广告表现报告,并通过广告结果来优化广告创意。
课程 15

常见问题解答

  • 在此收获更多关于 App campaigns 的常见问题解答与学习建议,以加速你的 App 增长之旅。
课程 16

素材创意管理 - 评测

  • 完成课程后,你可以在此通过 Google “App 增长训练营” 的官方考核。

先修知识及要求

建议具备一定的数字营销经验。对 App 增长感兴趣的学员都可以学习该课程。

查看使用优达学城的 技术要求

为什么学习这门课程?

这门课将带你学习 App 广告投放指标衡量及广告创意素材制作,来协助你达成高效的智能化运营目标,为你的 App 带来用户增长。你将学习掌握 Google Ads 与 Google Analytics for Firebase 工具,了解 App campaigns 背后的机器学习原理,学习 App 广告投放效果衡量,掌握转化追踪、归因模型、用户生命周期衡量及竞价等原理及实现。你还将学习创意素材设计,通过 App campaigns 创建精准广告,掌握文案、视频、图像的设计准则,实践 App campaigns 最佳创意建议。

我将获得什么?
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